一個紙巾品牌竟然開了一場“時裝發(fā)佈會”,？
7月29日,，生活用紙行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌維達攜手天貓超市在上海拉開了一場名為“紙間的幸福”——維達超韌紙巾婚紗時尚盛典的狂歡序幕,。這場時尚盛典在唯美浪漫的紙巾婚紗走秀中開始,，作為本次活動特邀出席嘉賓的國民女神林志玲壓軸亮相,，身穿由國際知名設(shè)計師蘭玉量身打造的紙巾婚紗，內(nèi)外兼修的女神甫一出現(xiàn),，便將線上線下的氣氛激情引爆,。
國民女神助陣，高定紙巾婚紗掀熱潮
隨著走秀音樂的響起,，女神林志玲在現(xiàn)場觀眾和無數(shù)網(wǎng)友注視下,，身穿高級定制紙巾婚紗壓軸出場。在天橋雲(yún)端,，林志玲如幸福的公主般優(yōu)雅漫步,，完美呈現(xiàn)紙巾婚紗的獨特材質(zhì)與剪裁，美不勝收,。
林志玲走秀後興奮表示,，“以前拍戲穿過不少婚紗，但紙巾婚紗是我第一次穿,，感覺很柔韌舒服,，沒有想到平常生活中的普通紙巾還能這麼有韌性，可以製作成紙巾婚紗,?！?/span>
之所以選擇林志玲來領(lǐng)銜演繹這次維達紙巾婚紗新品，維達集團市場行銷總裁湯海棠表示,，林志玲一直堅持以更好的自己去等待那一份該結(jié)婚的幸福,，而非在所謂該結(jié)婚的年齡讓自己妥協(xié)。林志玲這份韌性的堅持與維達韌性之道非常契合,，維達31年來專注於以匠心精神把生活用紙品質(zhì)做到極致,，並為此克服了無數(shù)困難和考驗，因為匠心,，所以韌性,。
據(jù)悉，本次發(fā)佈的紙巾婚紗新品均出自國際知名設(shè)計師蘭玉之手,，現(xiàn)場展示了不同系列的代表“從萌娃到新娘”魅力蛻變的紙巾婚紗,，演繹不同人生階段的幸福點滴。作為唯一進駐巴黎大皇宮的高訂婚紗設(shè)計師，蘭玉也是首次批量展示她的紙巾婚紗新品創(chuàng)作,。
在現(xiàn)場,，設(shè)計師蘭玉向觀眾講述了這次紙巾婚紗新品的設(shè)計靈感及特色，並表示維達兩款新品——全新升級維達超韌面紙和立體美4D-Deco壓花卷紙,，其韌度,、細(xì)膩度是打造這次紙巾婚紗新品不可或缺的重要因素。
此次維達超韌紙巾婚紗時尚盛典,，以全新升級維達超韌面紙、立體美4D-Deco壓花卷紙為載體,，以紙巾婚紗為核心,，打造的時尚盛典，旨在帶給消費者更具品質(zhì)感的生活體驗,。
跨界時尚,，紙巾成“品質(zhì)生活必備單品”
如果說全新升級超韌面紙、立體美4D-Deco壓花卷紙是維達滿足消費者高品質(zhì)生活需求而強勢推出的產(chǎn)品,，那麼此次與時尚界的跨界合作則是維達品牌躍出產(chǎn)品層面,，以時尚化、藝術(shù)化的軟性形式闡釋產(chǎn)品,、品牌精神,。
“紙巾婚紗是維達傳遞產(chǎn)品、品牌精神的重要載體,，是維達過硬的產(chǎn)品品質(zhì)經(jīng)過三十多年的沉澱,，而形成的無形資產(chǎn)?！本S達集團市場行銷總裁湯海棠表示,。維達和蘭玉設(shè)計團隊均致力於通過打造行業(yè)精品為消費者提供高品質(zhì)生活，這是兩者持續(xù)合作的基礎(chǔ),。
別看紙巾平凡普通,，經(jīng)過設(shè)計師精心剪裁、包裹,、縫製,，由紙巾製成的紙巾婚紗，亦能極簡高雅,、唯美大氣,。這個時尚的創(chuàng)新之舉，源自維達2013年的大膽跨界,。經(jīng)過4年積澱,，紙巾婚紗已成為維達傳遞產(chǎn)品及品牌精神的重要載體，一直以來深受消費者，尤其是80,、90後新生代父母的喜愛,。
相比于傳統(tǒng)家庭對性價比的看重，新生代家庭更注重生活品質(zhì),，願為生活增添樂趣,，而創(chuàng)意跨界就是年輕家庭的生活調(diào)味劑。業(yè)內(nèi)人士表示,，維達正通過紙巾婚紗的時尚跨界,，讓紙巾變得不再普通，將其打造成“品質(zhì)生活必備單品”,。
攜手天貓超市,，引領(lǐng)品質(zhì)生活消費新體驗
此次維達超韌紙巾婚紗時尚盛典，維達還充分撬動阿裡生態(tài)圈資源,。不僅邀請?zhí)熵埑惺袌隹偙O(jiān)同?，F(xiàn)場出席，更打通品牌活動與電商管道,，推出一系列電商新玩法,。比如，林志玲紙巾婚紗的天貓頁面競猜,、紙巾婚紗阿裡拍賣助力公益,、天貓直播紙巾婚紗秀臺前幕後、更能邊看邊買等,，真正讓消費者“有趣地玩,，好玩地買”。
這些舉措能讓消費者享受到獨特的購買體驗,，借此創(chuàng)造全新的紙巾消費需求,，助力生活用紙從“生活必需品”轉(zhuǎn)變成“品質(zhì)生活必備單品”，打造中國生活用紙業(yè)的新價值主張,。
隨著8090後新生代家庭不斷壯大,，他們比傳統(tǒng)家庭更追求品質(zhì)生活。這要求品牌創(chuàng)造更高價值的產(chǎn)品和體驗,。維達超韌紙巾婚紗時尚盛典,，就是一次大膽成功的嘗試。以時裝周的格調(diào),、紙巾婚紗的高端,，集明星大咖的人氣，展示維達全新紙巾,，引爆消費者對生活用紙的新需求,，為行業(yè)發(fā)展提供全新視角,。
