固守容易拓新難,，新品推廣從來不是一件易事。剛過去的7月，維達(dá)攜手天貓超市大玩整合行銷,，打造了一款超前十年的新爆品——維達(dá)立體美壓花面紙,。

      短短1個(gè)月,，維達(dá)新品立體美壓花面紙是如何做到,，一上市就成為口碑和銷量雙豐收的爆品的？除了產(chǎn)品本身過人的品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合熱點(diǎn)IP為核心的行銷玩法值得關(guān)注,。

巴黎高調(diào)發(fā)聲,，維達(dá)立體美國際舞臺(tái)首亮相

      擁有國際領(lǐng)先的4D-DecoTM壓花工藝，立體美壓花面紙無論在親膚還是棉韌上都進(jìn)行了升級,。作為維達(dá)高端用紙品類,，立體美壓花面紙上市即瞄準(zhǔn)高端市場。7月5日,，維達(dá)通過跨界LANYU品牌創(chuàng)始人,、設(shè)計(jì)總監(jiān)蘭玉，將立體美壓花面紙以紙巾婚紗的形式登上巴黎高定時(shí)裝周,。

      立體美壓花面紙與時(shí)尚界最頂級的時(shí)裝盛事跨界同臺(tái)，成功吸引眾多媒體關(guān)注,，僅僅是國外媒體對此發(fā)聲報(bào)導(dǎo)的就超過40家,。而最重要的是，高端時(shí)尚名流的親身體驗(yàn),，形成口碑源點(diǎn),，樹立高端形象的同時(shí)，為立體美壓花面紙的親膚特質(zhì)做了背書,。

      此後,，維達(dá)跨界合作時(shí)尚類媒體ELLE，發(fā)佈了一組巴黎紙巾婚紗時(shí)尚大片,。優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容精準(zhǔn)引流目標(biāo)消費(fèi)者,，實(shí)力鞏固新品的時(shí)尚高端品牌形象。

      率先以國際化高端品質(zhì)形象積累國際聲量,，為即將在國內(nèi)舉行的新品發(fā)佈會(huì)強(qiáng)勢蓄能,，在維達(dá)的立體美壓花面紙上市戰(zhàn)役中，開端就是妙棋,。

超前10年概念打造,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品效合一

      巴黎高定周過後，如何實(shí)現(xiàn)勢能轉(zhuǎn)化,，促進(jìn)產(chǎn)品落地是難題,。維達(dá)選擇了和提倡新智慧生活的天貓超市進(jìn)行合作。在維達(dá)看來,，立體美壓花面紙所代表的是一種品質(zhì)生活,。它在多個(gè)場景的使用可以為消費(fèi)者帶來更智慧、更便捷的生活,。

      7月20日,，維達(dá)攜手天貓超市，以“超前十年”的概念打造立體美壓花面紙新品發(fā)佈會(huì),。延續(xù)巴黎高定時(shí)裝周立體美紙巾婚紗熱度,，維達(dá)首席體驗(yàn)官蔣欣穿上立體美紙巾婚紗進(jìn)行T臺(tái)首秀,，“蔣欣胖了”“蔣欣瘦了”的話題再次一夜霸佔(zhàn)各大主流媒體首頁。

      優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引發(fā)了熱點(diǎn)IP蔣欣的共振,。發(fā)佈會(huì)第二天,，蔣欣更是自主發(fā)佈4條相關(guān)微博，立體美紙巾婚紗及壓花面紙得到了二次曝光,。

      事實(shí)上,，立體美壓花面紙作為一款戰(zhàn)略新品，其野心不僅是為了賣貨,，更是試圖引領(lǐng)未來的理想生活,。維達(dá)超前行業(yè)10年提出“立體美+”時(shí)代。當(dāng)紙巾不再只是日常生活的普通清潔用品,，它還可以有多領(lǐng)域的場景應(yīng)用——成為衣服面料,、美妝工具等等。

     利用熱點(diǎn)IP蔣欣和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雙組合拳,，維達(dá)最大限度地撬動(dòng)了天貓站內(nèi)資源,，粉絲趴、天貓直播等紛紛助攻立體美壓花面紙上市戰(zhàn)役,。

原創(chuàng)KOL種草,，口碑收割實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)

      在蔣欣這一熱點(diǎn)IP強(qiáng)推下，維達(dá)繼續(xù)星羅棋佈式地進(jìn)行口碑行銷,，借力美妝,、時(shí)尚、生活等各領(lǐng)域KOL發(fā)佈的優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容,，對新品立體美軟抽進(jìn)行民間種草,。

      如果說明星IP種草是愛屋及烏式的，那麼KOL種草則是相對接地氣的,，從產(chǎn)品功能上進(jìn)行口碑沉澱,，從而打造一款名氣與實(shí)力兼?zhèn)涞男缕罚晒OL的圈層資源轉(zhuǎn)化為維達(dá)立體美壓花面紙粉絲,。

      以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心,，熱點(diǎn)IP裹挾產(chǎn)品傳播，聚合電商資源打通行銷鏈路,，盤活粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)……難怪立體美壓花面紙從上市開始便成為網(wǎng)紅爆品,。