隨著消費人群與場景需求不斷升級的趨勢,，越來越多品牌聚焦用戶對于紙巾“柔”的需求升級，切入「柔軟紙巾」?fàn)I銷中,。但在信息粉塵化時代下,，高度同質(zhì)化的營銷態(tài)度不再有效,，品牌需要找準新視角，才能在用戶中留下聲音印記,。

作為國民生活用紙領(lǐng)軍品牌,，維達聯(lián)合京東超級品牌日，通過「視覺語言」+「場景體驗」?fàn)I銷策略,，傳遞強勢新品「維達棉韌奢柔羊絨感紙巾」的柔軟體驗,。

活動期間，「明星加持+產(chǎn)品IP發(fā)力+超級曝光」三大矩陣,，實現(xiàn)傳播破圈,，新品話題全渠道曝光超8000萬，強化羊絨感紙巾心智占位,，促進品牌有效拉新,。一場聲量和銷量雙維爆發(fā)的戰(zhàn)役，維達是如何打贏的,？

挖掘核心賣點打造話題事件

實現(xiàn)羊絨感關(guān)鍵詞占領(lǐng),，反哺產(chǎn)品

與以往不同，此次維達京東超級品牌日,，以沉浸式“羊絨感體驗”為營銷抓手,，打通消費者認知鏈條，在上海核心商場打造首個「羊絨感柔樂園」,，為超1億年輕家庭提供柔軟呵護的親子互動場所,，奢寵親子時光。

「羊絨感柔樂園」以維達棉韌奢柔羊絨感紙巾核心賣點為創(chuàng)意原點,，門頭,、地面、通道,、裝置都包裹上柔軟的紫色絨毛,，整體空間被淡紫色羊絨毛360度全方位覆蓋，高度還原「維達羊絨感紙巾」真實觸感,。

紙巾柔軟賣點不再只是意識形態(tài)輸出,，零距離的沉浸式體驗讓用戶在快閃店游玩中即可完成自然種草，極致視覺輸出+觸感體驗有效實現(xiàn)新品「羊絨感」關(guān)鍵詞占領(lǐng)，強化柔軟心智,。

正值周末,，羊絨感包圍鬧市的創(chuàng)意快閃，給消費者帶來新奇獨特的沉浸式柔軟體驗,，吸引不少親子家庭專門到店打卡,。趣玩體驗、拍照留念,、驚喜福利,，現(xiàn)場豐富互動撬動有孩家庭共同開啟沉浸式羊絨感之旅。

小紅書親子達人現(xiàn)場打卡,，多類型多角度探店素材,，將“柔樂園”沉浸式互動體驗透明化的呈現(xiàn)給更多消費者，將羊絨感紙巾的核心賣點向原點人群精準傳達,，從線下延續(xù)到線上引起有效轉(zhuǎn)化,。

明星種草視頻為維達羊絨感紙巾強力背書

微博＆抖音達人多形式集中發(fā)力造口碑

超品日期間，維達邀請全新品牌大使喬欣共同發(fā)聲,，親測使用羊絨感紙巾,，以沉浸式產(chǎn)品體驗種草視頻，為新品證言,。透過明星的影響力,，為新品帶來關(guān)注量級的躍升，撬動更多用戶卷入,，持續(xù)為維達京東超級品牌日活動造勢,。

同時品牌搭建了一個集結(jié)多渠道、多領(lǐng)域達人的傳播矩陣,，聯(lián)動一批具有高度粉絲信賴值的親子達人,，讓“萌娃”成為產(chǎn)品柔軟體驗第一“代言人”，花式種草擴散新品口碑,，大幅提升在精致媽媽,、資深中產(chǎn)等目標(biāo)人群內(nèi)的心智滲透，強化羊絨感紙巾認知優(yōu)勢,，完成用戶口碑和品牌粉絲雙重品牌資產(chǎn)積累,。

線上線下硬廣資源飽和式爆發(fā)

羊絨感紙巾多點觸發(fā)消費人群

活動期間，維達結(jié)合傳播節(jié)奏進行流量配置,，通過線下線上硬廣資源加持,，多點觸達核心人群，以一場高質(zhì)量的視覺營銷引發(fā)受眾共鳴,。

線下,，維達在廣州漢溪長隆地鐵站打造了一條沉浸式“羊絨感”通道,，鋪天蓋地的淡紫色羊絨感設(shè)計，提前營造羊絨感柔軟世界,，為線下「柔樂園」活動預(yù)熱,，引發(fā)社交媒體的討論度。投放強勢覆蓋高品質(zhì)用戶人群,，預(yù)估觸達用戶超1000萬人次,，反哺線上銷售,。

線上,，多家主流APP聯(lián)合開屏集中搶奪目標(biāo)消費者視線，快速拓展?jié)撛诟邇r值人群進入京東站內(nèi),，促成銷售轉(zhuǎn)化,，實現(xiàn)用戶口碑和品牌粉絲雙重品牌資產(chǎn)積累！

在本次活動中,，維達通過匹配新品亮點與用戶需求,，打造「羊絨感柔樂園」話題事件，以「視覺符號」+「場景體驗」持續(xù)打破制約,，創(chuàng)新新品營銷,，面向超1億有孩家庭達成有效種草。

線下沉浸式的羊絨感體驗,，以及線上羊絨感紙巾多形式種草,，與用戶深度對話，在最短時間內(nèi)打響聲量,、輸入消費者心智,。

未來，維達也將繼續(xù)攜手京東超級品牌日和京東超市,，不斷提供高品質(zhì)用紙,，陪伴超1億家庭韌性成長。