紙巾是大眾消費中的必需品類, 也是國民保持健康衛(wèi)生使用頻率最高的生活用品,。臨近雙十一,，線上線下各大商超紛紛提前預熱，各式各樣的紙巾都掛上了促銷價,。每逢此時,，各大紙巾品牌期望借此實現(xiàn)銷售額的大幅增長，而消費者也瞄準時機瘋狂囤積,。

需求細分,，品質(zhì)用紙，濕廁紙增長明顯

如今的生活用紙市場,，在消費偏好的個性化,、體驗化迭代趨勢下，紙巾開始被賦予更多功能,，適配更多場景,。傳統(tǒng)的餐巾紙、抽紙和卷紙正被濕廁紙,、美容巾,、鼻炎專用紙、棉柔巾,、廚房紙等更細分化的紙巾品類進一步補充,。

背后揭示的是“專紙專用”的消費理念逐漸被大眾接受并趨向成熟,，越來越多的消費者為了追求精致生活，至少會囤抽紙,、廚房用紙,、濕廁紙、卷紙四種類型的紙巾,，以滿足不同場景下的需求,。

除了細分升級，品質(zhì)消費的理念也在紙巾市場中形成了勢不可擋的趨勢,。CBNData 2023年4月的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：有7成的消費者在購買生活清潔類產(chǎn)品時,，會主要考慮實用性與品質(zhì)感，生活用紙則是清潔護理產(chǎn)品品質(zhì)升級的“排頭兵〞,，超過9成的消費者在購買生活用紙時會更關注產(chǎn)品品質(zhì),。

而在眾多生活用紙的細分品類中，濕廁紙因其擦拭干凈,、柔軟親膚的特性而快速收獲消費市場的喜愛,，，成為消費者品質(zhì)產(chǎn)品體驗的重要一環(huán),。

根據(jù)公開資料顯示,，中國濕廁紙行業(yè)市場規(guī)模年上漲態(tài)勢明顯，從2017年的2.75億元上漲至2021年的6.68億元,，相較2020年同比增長36.05%，2022年市場規(guī)模達到7.52億元,，2023年我國濕廁紙市場份額預計達到8.67億元,，線上銷售額同比增長70%以上,，是紙巾、濕巾細分品類中銷售額上升勢頭最迅猛的產(chǎn)品,。并且據(jù)中國生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計，目前,，濕廁紙在濕巾行業(yè)內(nèi)占比不足5% ，遠低于嬰兒濕巾和通用濕巾,。產(chǎn)品普及度較低,，同時意味著濕廁紙是目前當之無愧的藍海品類。

痛點和爽點兼?zhèn)?，濕廁紙實力“出道?/p>

濕廁紙之所以能異軍突起,，備受消費者青睞,，歸根結(jié)底是品質(zhì)生活的持續(xù)升級,，讓消費者在選購生活用紙的同時既要“護己”又要“悅己”,！濕廁紙的高頻使用場景包括但不限于：經(jīng)期、孕期,、痔瘡發(fā)作期等特殊場景,，但也有調(diào)研發(fā)現(xiàn)，濕廁紙的使用場景正從這些特殊場景向日常場景發(fā)展,，比如：外出旅行、居家日常使用,，越來越多的消費者不再滿足于“水洗”“干凈”,，而開始追求更柔軟舒適潔凈的使用感受。另一方面,，不同于其他生活用紙品類,，由于濕廁紙與健康的關系更為緊密，因此相比于濕廁紙品牌本身的知名度和銷量,，消費者更關心濕廁紙產(chǎn)品本身的安全性與產(chǎn)品品質(zhì)情況，這也促使各大濕廁紙品牌為贏得消費者的認可走上了“內(nèi)卷”之路,。其中，最具代表的是維達濕廁紙,。

雖然造紙行業(yè)頭部玩家眾多,，但說到紙巾,，維達就是國內(nèi)生活用紙行業(yè)中一個繞不開的品牌,。在造紙行業(yè)耕耘30多年的老大哥，維達幾乎穩(wěn)坐每年雙十一生活用紙品類的銷冠寶座,，好銷量來源于高品質(zhì)。維達濕廁紙成分安全,，0酒精0香精0添加劑,，無論是在經(jīng)期還是給小孩子用都十分放心,；加厚設計,，使用感覺更潔凈,，并且采用的是可沖散無紡布，用完直接扔馬桶也不怕堵塞,。這也代表著,，在濕廁紙的內(nèi)卷世界,，“干凈”只是基礎,，“專業(yè)”才是要求,。

另外為了滿足不同場景下的濕廁紙使用需求，消費者對濕廁紙的規(guī)格也趨向多元細分,。以維達為例，該品牌推出了家庭實惠,、迷你便攜裝以及專門為女性設計的維達女性濕廁紙等產(chǎn)品，以滿足不同場景下消費者的使用需求,。

與此同時,，濕廁紙的推廣營銷對消費者的使用習慣養(yǎng)成也起到了關鍵作用。比如本月7號,，維達攜手京東超市，在京東總部大樓開啟濕廁紙全民試用體驗活動作為新品類的推廣,?；顒泳劢?jié)駧埖捏w驗從0到無限次回購，精準洞察了“用過就會不斷回購”的消費者常態(tài),，以此作為打動消費者群體的重點突破口,，讓更多消費者親身體驗到高端舒適、安全潔凈的私處呵護,，讓如廁的體驗感和國民生活幸福感大幅度提升！

因此,，維達攜手京東超市,，將濕廁紙細分品類作為趨勢品類進行推廣，促使更多消費者嘗新體驗,，這不僅僅是為消費者提供生活用品,，更是在洞察消費者痛點和爽點的基礎上,，通過滿足消費者個性化，精細化需求,，從而強化濕廁紙行業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的把控,，反向推動生活用紙制造行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,，進一步為消費者的健康舒適的生活體驗帶來最優(yōu)解,。可以期待,，維達未來將繼續(xù)攜手京東超市等優(yōu)質(zhì)消費平臺,，以創(chuàng)新科技和消費者洞察為抓手,，開創(chuàng)滿足消費者不同場景下，更多樣細分化需求的高品質(zhì)產(chǎn)品,，并不斷突破固有的技術和營銷模式,，激活健康生活用紙新動能,！