繼官宣趙麗穎為品牌代言人之後,維達攜手湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場大劇獻映《與鳳行》,,再次圍繞“韌性”主題與趙麗穎開啟了新一輪的夢幻聯(lián)動,。3月18日,實力演員趙麗穎首當監(jiān)製,,主演的仙俠玄幻劇《與鳳行》正式開播,。維達攜手大劇獻映,營造強大的品牌聲勢,,釋放品牌文化價值,並結合同期品牌端及市場端動作彙聚為一道高勢能的品宣攻勢,,更生動地詮釋了維達品牌的“韌性”精神,!
《與鳳行》未播先火,趙麗穎實力詮釋“韌性成長”
作為趙麗穎和林更新二搭的仙俠玄幻劇,,《與鳳行》定檔318的消息一出,,就受到了全網(wǎng)粉絲劇迷的熱烈討論。兩位主角當年在《楚喬傳》中的精彩表演成為觀眾心中的回憶,,網(wǎng)友們對《楚喬傳》大結局有多麼意難平,,現(xiàn)在就對《與鳳行》有多麼的期待。據(jù)悉,,《與鳳行》在騰訊視頻站內(nèi)突破了500萬人預約,,芒果站內(nèi)的預約人數(shù)也強勢突破了200萬!趙麗穎劇集相關的詞條更在各大社媒霸屏熱搜,,妥妥的未播先火,。
除了主演陣容讓人期待,《與鳳行》的劇情同樣讓網(wǎng)友眼前一亮,?!杜c鳳行》主要講述了上古神殞後,世間最後一個神君——行止與靈界銜珠而生的碧蒼王沈璃之間既有甜點,、也有虐點的故事,。趙麗穎在裡面飾演的碧蒼王沈璃作為靈界鳳凰戰(zhàn)神,一桿銀槍平四海戰(zhàn)八方,,為天下大義請命的設定,,仍然具有很強烈的韌性底色。
縱觀趙麗穎的作品,,從《陸貞傳奇》,、《花千骨》到《楚喬傳》,趙麗穎塑造的女性形象都有著堅韌聰慧的品質(zhì),,而能把堅韌聰慧的女性形象演繹得如此入木三分,,離不開趙麗穎個人的性格特徵和演藝生涯經(jīng)歷,從一個沒有背景和人脈的影視新人到現(xiàn)在的內(nèi)娛花旦翹楚,趙麗穎對演藝事業(yè)的付出有目共睹,,而她在工作中追求高品質(zhì)的認真勁兒,,也是她有口皆碑長紅十一年,讓圈內(nèi)圈外人士欣賞至今的重要原因,。尤其是近年來的演技打磨得爐火純青,,無論是《風吹半夏》裡的許半夏,還是《幸福到家》的何幸福,,趙麗穎的每個作品都能引發(fā)網(wǎng)上對“韌性成長”的深刻思考,。
維達攜手騰訊視頻《與鳳行》IP產(chǎn)品限定上新,超韌系列樹立行業(yè)標桿品質(zhì)
趙麗穎作品,、演技中所彰顯的“韌性”以及本身的高國民度,,與維達堅持以韌性品質(zhì)為超1億家庭帶來高品質(zhì)生活衛(wèi)生用紙和服務,悉心呵護國民家庭健康生活中的每一觸的品牌價值內(nèi)核完美契合,。38多年來韌性深耕生活用紙領域的維達也是憑著韌性進取的精神,,開創(chuàng)了超韌系列、藍色經(jīng)典,、棉韌系列等暢銷紙品,,更推出細分領域備受歡迎的濕廁紙、可水洗廚房紙等品類,。根據(jù)凱度消費者指數(shù)顯示,,維達品牌已連續(xù)8年成為中國市場份額第一的生活用紙品牌。
正是有感于趙麗穎堅韌靈性的演技,、踏實進取的演繹生涯及超高的國民知名度,,熱劇上映期間,維達與騰訊視頻達成《與鳳行》IP合作,,聯(lián)名款超韌軟抽也與劇集同步限定上新,,誠邀粉絲一起觀看《與鳳行》,韌享詩意生活,,借此,,維達和趙麗穎的“雙韌”品質(zhì)也在新的場域中獲得了全新的詮釋,讓越來越多的“粉絲”開始瞭解並信任品牌,?!胺劢z”對藝人的喜愛,正逐漸與對品牌的喜愛實現(xiàn)共振,。
《與鳳行》上映期間,,維達於22個城市進行電梯媒體投放,由代言人趙麗穎帶來具有時代革新意義的超韌系列紙巾,,實現(xiàn)了最大化品牌曝光,。
維達品牌始終堅持為消費者帶來高品質(zhì)的生活用紙,。2012年,品牌推出“濕水不易破”的超韌紙巾,,為市場開闢場景化用紙的消費習慣,,掀起行業(yè)巨變,“卷紙擦一切”的國民用紙習慣開始向抽紙偏移,。維達超韌紙巾採用獨特超韌纖維交織工藝,,超韌細密,濕水不易破,,凝聚維達數(shù)載匠心精神所鑄造的超韌好品質(zhì),,早就成為國內(nèi)韌性紙巾的典範。並且,,超韌系列紙巾在保持韌性的同時,,也十分安全安心,精選100%原生木漿,,通過協(xié)力廠商權威機構檢測,超韌大升級紙張皮膚刺激性為0,。國標優(yōu)等品,,品質(zhì)有保障!如今,,超韌系列紙巾和《與鳳行》IP實現(xiàn)“韌性”大融合,,全新升級的定制新包裝給消費者帶來兼具內(nèi)容和設計感的使用感受,完美勾畫出了目標受眾對於品質(zhì)生活和“韌性”精神的嚮往,,將成為品牌IP合作中的又一傑出案例,。
深挖合作內(nèi)核,“韌性”行銷凸顯品牌誠意
雖然近年來品牌與熱播劇達成IP合作早已屢見不鮮,,但維達卻通過本次合作實現(xiàn)了“品牌+代言人+作品”三者之間的強綁定,,攜手騰訊視頻借助熱播劇潛移默化地提高品牌知名度和觀眾對產(chǎn)品的瞭解,並在粉絲經(jīng)濟的催化下,,把原本具有差異化和市場辨識度的標桿產(chǎn)品——超韌系列,,場景化包裝成能承載品牌理念和粉絲情感,具有現(xiàn)實意義,、能被粉絲和消費者實實在在感知的價值產(chǎn)品,,讓品牌行銷的效果和產(chǎn)品售賣的收益同時達到最大化,可謂是一次成功的品牌活動,。
回顧維達一路以來的品牌活動,,維達一直致力用“韌”的品牌精神引發(fā)大眾共鳴,無論是早年的“紙巾婚紗”,、“紙巾撈金魚”,,還是去年官宣趙麗穎為品牌代言人,、今時今日的《與鳳行》IP合作。維達把發(fā)揚中國家庭骨子裡無畏挑戰(zhàn),、積極進取的“韌勁兒”作為與消費者精神層面上的共鳴點,,不斷深化和發(fā)展。在圍繞“韌性”主題作創(chuàng)意延伸的同時,,維達不忘立足於產(chǎn)品與服務創(chuàng)新,,通過“超韌系列”等產(chǎn)品將品牌理念落到實處,迅速佔領了消費者的品類心智,。而維達對高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務的追求,,則更彰顯了維達品牌多年來積極聆聽消費者需求,銳意進取,,不斷升級煥新自身形象,,打磨創(chuàng)新產(chǎn)品實力的堅定誠意!
《與鳳行》於3月18日開播,,劇中趙麗穎如何演繹角色十分令人期待,,同時,維達的品牌活動如何在流量和“留”量中大展拳腳,,如何帶來更多韌性驚喜,,亦同樣令人期待。