從「悅己消費」到「肌膚對話」：情緒價值驅(qū)動品質(zhì)革命

當(dāng)下，消費市場正經(jīng)歷一場靜默的變革,，人們逐漸提出更加鮮明的消費主張,，情緒價值成為「剛需消費」。社交平臺上,，「愛自己」相關(guān)話題累計突破25億次瀏覽,，春日自然元素成為情緒價值的重要載體。行業(yè)研究顯示,，在選購紙品時,，超過半數(shù)消費者關(guān)註包裝設(shè)計，將產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)感列為重要考量,。這些趨勢背後,，折射出消費者對日常用品的情感期待——人們不再滿足於基礎(chǔ)功能,，轉(zhuǎn)而追求使用過程中的心理療愈。

維達敏銳捕捉到這一趨勢,，以棉韌「自由花境」藝術(shù)款紙巾為載體,，將自然美學(xué)融入生活剛需。通過與潮流藝術(shù)家唐歌遙的合作,，以郁金香為主角,，搭配藍雪花、喇叭花和山桃草,，以繁花的春日蓬勃生命力直擊都市人群的情感缺口，鼓勵大家在廣闊天地自由綻放,。正如市場調(diào)研結(jié)論顯示：「消費者更傾向為兼具功能與美學(xué)的產(chǎn)品買單,。」這種從「工具」到「媒介」的轉(zhuǎn)變,，讓維達成功撬動情緒消費的杠桿,。

藝術(shù)破局：在情感共振中播種詩意

面對行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)狀，維達選擇以藝術(shù)設(shè)計構(gòu)建差異化壁壘,。與藝術(shù)家唐歌遙的深度共創(chuàng),，不僅體現(xiàn)在包裝設(shè)計，更在於與消費者達成情緒共振,?！钙椒踩粘Ｒ材荛_出花」「自由搖曳 隨心綻放」「盛不盛開，花都是花」……維達品牌在最新發(fā)布的棉韌「自由花境」藝術(shù)款紙巾視頻中,，與藝術(shù)家唐歌遙一起傳遞溫柔的郁金香力量,，用一張紙巾實現(xiàn)藝術(shù)、情感與功能的鏈接,。

2024年,，維達集團便通過廣東江門15MW/30MWh儲能項目（二期）——國內(nèi)最大的690V低壓並網(wǎng)儲能工程，實踐了維達在推動綠色生產(chǎn),、節(jié)能減排方面的堅定承諾,。在二期投運後，通過采用兩充兩放的運行策略,，維達集團15MW/30MWh儲能項目整體年放電量可達1683萬度,，相當(dāng)於減少二氧化碳排放約1.68萬噸，節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤約6732噸,。同年,，在工信部發(fā)布的《2024年工業(yè)廢水循環(huán)利用典型案例名單》中，維達紙業(yè)（浙江）有限公司的用水過程循環(huán)模式案例成功上榜,，在節(jié)水,、增強水循環(huán)利用方面成為行業(yè)標(biāo)桿,。

紙巾包裝上藤蔓纏繞的郁金香與繁花，既是對女性力量的隱喻,，也成為辦公桌上,、餐桌上的一抹治愈亮色。這種設(shè)計巧思並非孤例——調(diào)研顯示,，54%的消費者願意為高顏值包裝買單,，而維達新升級的立體美4D壓花工藝帶來10%棉感提升，讓藝術(shù)價值與實用體驗形成閉環(huán),。

技術(shù)溫度：微觀世界的溫柔革新

在技術(shù)創(chuàng)新維度,，維達棉韌「自由花境」藝術(shù)款紙巾展現(xiàn)其專業(yè)價值。通過立體美4D壓花工藝,，雙面壓花厚實精致,，讓紙巾厚韌如棉，實現(xiàn)溫柔一觸,。

針對肌膚需求,，維達以「0刺激，0可遷移性熒光增白劑,，0甲醛」的三重承諾築牢安全底線,。維達紙巾原料精選100%原生木漿，產(chǎn)品100%符合國標(biāo)優(yōu)等品等級,，在紙巾韌性,、柔軟度等實用指標(biāo)上提出更高要求。當(dāng)消費者輕撫紙面時,，指尖傳遞的不僅是實驗室驗證的細膩觸感,，更是品牌對「安全」二字的具象化詮釋——畢竟，再嚴謹?shù)募夹g(shù)參數(shù),，最終都要通過肌膚的「投票」,。

這些藏在天然纖維裏的巧思，讓技術(shù)語言自然融入了生活場景：擦拭水漬時,，紙巾的厚實柔軟化解了手忙腳亂的尷尬,；清潔肌膚時，紙巾親膚無刺激的實力消減了擔(dān)憂,。當(dāng)技術(shù)突破轉(zhuǎn)化為可感知的細膩體驗,，維達「定義生活儀式感的肌膚接觸」的主張便有了最生動的註腳——所謂儀式感，不過是讓平凡的日常接觸,，都值得被鄭重對待,。

場景敘事：貫穿日常的情感觸點

從餐桌到辦公桌，維達通過場景化設(shè)計讓藝術(shù)款紙巾成為生活儀式感的催化劑。在居家場景中,，郁金香印花包裝化身餐桌上的微型藝術(shù)展,，更讓擦拭動作從「任務(wù)」變?yōu)橛H子間的溫柔互動。職場場景則兼顧高效與精致,，淡紫色系包裝低調(diào)融入辦公美學(xué),。

而從上海常熟路地鐵口的春日限定「自由花境」主題活動開始，維達將營銷升維為情感共振實驗——城市自由花境裝置吸引多人打卡,，撬動網(wǎng)友關(guān)註,；設(shè)置花車巡遊，帶著郁金香花束開啟邂逅之旅,；在固定點位放置「悅己郁金香」,，隨附盛滿溫情的語錄貼紙，傳遞悅己能量,。這些動作始終圍繞「愛自己」的核心命題展開：當(dāng)消費者將藝術(shù)展照片設(shè)為手機壁紙,，或是帶走品牌贈與的能量花束時，他們消費的早已不止於紙巾本身,。

十年領(lǐng)跑：品質(zhì)為基，情感賦能

作為中國生活用紙領(lǐng)導(dǎo)品牌,，維達的競爭力根植於對原料與工藝的極致把控,。其100%原生木漿均來自可持續(xù)管理林地，生產(chǎn)環(huán)節(jié)設(shè)置十余道質(zhì)檢工序,，確保符合國標(biāo)優(yōu)等品等級,。

這種品質(zhì)堅守在消費端轉(zhuǎn)化為紮實口碑。市場數(shù)據(jù)印證了這種信賴——維達不僅是中國消費者十大首選品牌之一,，更以連續(xù)10年全國銷量第一的成績,，成為億萬家庭信賴的首選紙巾品牌。

維達的實踐揭示了一個本質(zhì)規(guī)律：真正的消費升級,，始於對平凡物件的鄭重註視,。從實驗室裏的精密調(diào)整，到包裝上的美學(xué)表達,，從親子場景的安全考量到公共空間的情感連接,，這種將硬核技術(shù)與柔性美學(xué)深度融合的能力，或許正是維達持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的終極密碼——在理性與感性的平衡點上,，創(chuàng)造值得被溫柔以待的日常,。