近日,，一部由真實家庭故事改編的《維達紙巾婚紗見證成長初舞臺》視頻大片在網(wǎng)上走紅。視頻講述一個孩子在家人的鼓勵與陪伴下,，韌性克服挑戰(zhàn),、勇敢實現(xiàn)成長初舞臺的故事。取材于生活,，流露真摯共鳴的劇情讓觀眾紛紛“破防”,，更讓廣大消費者深刻領會到維達 “韌性挑戰(zhàn)、見證成長”的品牌韌性價值,。

作為國民生活用紙領軍品牌,，維達一直致力于滿足人們對高品質生活用紙的需求，與廣大中國家庭建立深層情感鏈接,。據(jù)凱度數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年，維達品牌已連續(xù)7年成為中國市場份額第一的生活用紙品牌,，并首次進入覆蓋超1億中國城市家庭的快消品企業(yè)榜單,。另外，據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《2022亞洲品牌足跡報告》顯示（該報告以消費者觸及數(shù)（Consumer Reach Point）為衡量指標,，揭示了各市場消費者選擇最多,，最經(jīng)常購買的品牌）：維達品牌入圍2021年中國消費者十大首選品榜單，且其觸達的消費者面持續(xù)擴大,，是2021年增長最快的品牌之一

聚焦高端,，研發(fā)賦能,，維達布局紙類細分賽道

在生活用紙這個高度同質化的領域,，維達依然可以在穩(wěn)固已有市場的前提下，保持潛力市場的高開發(fā)率,，對于一個擁有30多年歷史的品牌而言實屬難能可貴,。究其原因，與近年來維達在產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新突破密不可分：

基于對消費行為的洞察,，維達一直深挖市場對衛(wèi)生用紙的細分需求,，以消費者為本,，打造出一系列具有標桿意義的產(chǎn)品，引領產(chǎn)業(yè)變革升級：因應消費者場景細分化,、功能專業(yè)化等需求,，維達推出IP款“吾皇萬歲”濕廁紙、可水洗廚房紙巾,、廚房濕巾,、兒童濕巾、消毒濕巾等更多細分賽道的產(chǎn)品,，通過開拓全新品類,，占據(jù)更大市場份額。

維達集團成立之初,，就以高品質生活用紙的定位創(chuàng)建維達品牌,，并將“可持續(xù)發(fā)展及堅持創(chuàng)新”的精神貫穿到每場市場挑戰(zhàn)中去。維達也一直在不斷探索,，擁抱改變,，聚焦高端，研發(fā)賦能,，創(chuàng)新營銷,，走在行業(yè)的最前沿。據(jù)2022年維達國際上半年財報顯示,，集團總收益為 96.80億港元,， 同比增長6.6%，高端產(chǎn)品組合表現(xiàn)亮眼且占比持續(xù)穩(wěn)步上揚,，這一系列佳績正是維達高端化,、精細化商業(yè)策略的最佳詮釋。

布局全渠道零售業(yè)態(tài),，深化情感數(shù)字化營銷

除了繼續(xù)以高質量產(chǎn)品制勝市場,，近年維達品牌還積極擁抱零售渠道，探索數(shù)字化品牌推廣戰(zhàn)略,。在零售端,，維達不僅繼續(xù)維持傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道及大賣場渠道的高效益運作，更快速布局新零售渠道建設,，搶占市場銷售先機：早在十年前,，維達已正式成立電商團隊，經(jīng)過多年來深耕線上業(yè)務的發(fā)展,，與各大電商平臺構建了長久及良好的合作關系,。隨著疫情線上經(jīng)濟的高速增長，電商已逐漸成為公司的核心渠道，2022年上半年,，電商渠道占集團總收益的41%,，維達已經(jīng)成為行業(yè)中數(shù)一數(shù)二的全渠道發(fā)展企業(yè)。

值得關注的是,，維達除了在電商渠道布局規(guī)劃領先于行業(yè),，其線上互動營銷模式也已漸入佳境，品牌號召力與日俱增,。一直以來,，維達始終努力將品牌“韌性”通過形象化的互動形式與目標家庭用戶溝通，比如沉淀“紙巾婚紗”這一品牌資產(chǎn),，推出“國潮紙巾婚紗”“童畫紙巾婚紗”“尋夢太空紙巾婚紗”等活動,，鏈接上億中國家庭。今年,，維達紙巾婚紗走進每個中國家庭,，發(fā)布《維達紙巾婚紗見證成長初舞臺》視頻大片，搭建韌性成長的溝通橋梁,。

視頻源自真實家庭故事改編,，講述一個孩子在家人的鼓勵與陪伴下，韌性克服挑戰(zhàn),、勇敢實現(xiàn)成長初舞臺的故事,。維達用紙巾的韌性為象征，傳遞堅韌的力量——“一張紙巾,，只要內里足夠韌性,，也能成為一件婚紗”；面對挑戰(zhàn),，只要足夠韌性,，也能通往夢想的舞臺?！毒S達紙巾婚紗見證成長初舞臺》視頻在全網(wǎng)上線,，登陸微博、抖音,、微信視頻號三大主流社交平臺,，瞬間引發(fā)全網(wǎng)刷屏熱議。同時,，維達以一系列整合營銷動作強化國民情感紐帶：活動初期,，品牌找來韌性體驗官孫儷韌性發(fā)聲，倡導“家人的鼓勵與陪伴對于孩子成長尤其重要”的觀念,，并邀請超1億家庭參與互動,，分享生活中的韌性成長故事。另外在線下,，維達紙巾婚紗強勢霸屏杭州,、上海兩大核心城市樓宇電梯，沉浸式感官體驗紙巾婚紗見證成長初舞臺,，將這份品牌情感價值緊緊與上億中國家庭相連結,。

疫情令人們的生活習慣出現(xiàn)改變，人們衛(wèi)生意識的提高也為衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)帶來新的機遇,，同時也考驗各大企業(yè)對于市場命脈的精準把握,。展望未來，維達國際將繼續(xù)立足于消費者實際所需,，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合,，完善產(chǎn)品矩陣，同時采取精準高效的品牌營銷策略及多元化的銷售渠道布局,，向著成為亞洲領先的衛(wèi)生用品品牌企業(yè)的目標邁進,。